erfolgsmessung (web controlling)

Unter Web Controlling wird die Auswertung des Erfolgs einer Online-Marketing-Kampagne mithilfe verschiedener Statistik-Werkzeuge verstanden. So kann beispielsweise in Erfahrung gebracht werden, über welchen Suchbegriff der Besucher auf Ihre Seite gekommen ist, welchen Klickbetrag Sie dafür aufwenden müssen und wie viele Besucher Sie im Schnitt benötigen, um einen zahlenden Kunden zu erzeugen.

Web Controlling beantwortet auch die Frage, wie der Besucher mit der eigenen Website interagiert. So kann beispielsweise festgestellt werden, an welcher Stelle die Nutzer gehäuft den Warenkorb des Online-Shops verlassen (z. B. aufgrund unklarer Schrittfolge). Fehler in der Konzeption lassen sich damit beheben.


Der Erfolg der Kampagne

Besonders bei Suchmaschinen Marketing Kampagnen kommt dem Web Controlling eine herausragende Bedeutung zu. Nur wenn die Kampagne kontinuierlich analysiert und optimiert wird, lässt sich die größtmögliche Effektivität ausschöpfen. Verschiedene Suchbegriffe konvertieren unterschiedlich und einige verursachen einen geringeren CPO (Cost-per-Order) als andere.

Um diese Unterschiede aufzudecken und sogar zu nutzen, setzen wir auf die Unterstützung etablierter Software-Systeme, die uns jederzeit einen genauen Überblick über den bisherigen Erfolg unserer Optimierungsbemühungen geben. Somit können uneffektive Bestandteile einer Kampagne jederzeit optimiert oder beendet werden, effektive Bestandteile hingegen werden verstärkt.